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children's day project

Dia das Crianças
C&A

A campanha de Dia das Crianças da C&A foi desenvolvida a partir da promoção feita por eles todos os anos, onde na compra de 3 peças de roupa, a 4ª peça é gratuita. Baseado nisso, nasceu o conceito Misture, Brinque & Compartilhe, onde incentivamos os consumidores a fazerem o bem doando a 4ª peça para uma instituição de caridade.

O grande desafio foi transformar o conceito em algo que as pessoas pudessem ajudar online. Para isso concentramos todos os esforços de mídia no vídeo da campanha, com o objetivo de aumentar o engajamento e a conscientização sobre o tema. Desenvolvemos uma ação simples, onde a cada 3 compartilhamentos do vídeo no Facebook, a C&A doaria 1 peça de roupa para uma ONG.

Também desenvolvemos uma série de posts de Facebook e Instagram com sugestões de presentes para tios, tias, padrinhos e outros familiares, para poderem deixar seus pequenos ainda mais na moda.

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Canvas

Resultado

A marca tinha como objetivo atingir 36 mil compartilhamentos do vídeo em 4 semanas.
O resultado foi incrível e inesperado. Em menos de 7 dias, alcançamos o objetivo utilizando menos investimento que o planejado. Com isso, mais de 15 mil crianças foram presenteadas com as doações e tiveram um Dia das Crianças muito mais feliz.

Na mídia

  • O Globo
  • Exame
  • AdNews
  • AdNews

Agência

AlmapBBDO


Função

Direção de Arte Digital

Cliente

C&A


Ano

2016